ApothekenManager

Gerade kritische Konsumenten hinterfragen immer häufiger, unter welchen Bedingungen ein Produkt hergestellt wird und richten ihr Kaufverhalten konsequent nach der jeweiligen Unternehmensphilosophie aus. Die aktuelle Studie "Sustainable Futures 09" belegt, dass nachhaltiges Handeln für die Deutschen eine zentrale Rolle spielt – über 80 Prozent der Befragten sieht die Verantwortung für die Lösung von sozialen Problemen und Umweltproblemen bei großen Unternehmen. Ein entsprechendes Engagement zahlt sich folglich aus: Rund drei Viertel der Konsumenten zollt den Firmen besonderen Respekt, die sich um Fragen rund um das Thema Nachhaltigkeit kümmern. Die Türen stehen offen für die unterschiedlichsten Formen von Corporate Social Responsibility. "Es gibt nichts Gutes, außer man tut es", ließ uns schon Erich Kästner wissen. Doch passt tatsächlich jedes  Engagement zu jedem Unternehmen? Wie initiiert man CSR-Aktionen? Und sind derartige Maßnahmen nur ein modischer Trend, oder hat tatsächlich ein Wandel im Denken stattgefunden? Der ApothekenManager hat sich angeschaut, welche Maßnahmen große Unternehmen aus dem Gesundheitswesen im Bereich CSR verwirklichen – und was sich Kleinunternehmer wie Apotheker davon abschauen können. Denn gesellschaftliches Engagement ist nicht nur für Großkonzerne zur Pflichtübung in Hinsicht auf die Kundenbindung geworden.
Verantwortung für die Gesellschaft – verantwortlich für das Geschäft 
"Die Wirtschaft muss den Menschen dienen – nicht umgekehrt." Diese Forderung ist vor dem Hintergrund von Globalisierung und Finanzkrise wieder lauter geworden. Birgit Riess, Leiterin des Programms "Gesellschaftliche Verantwortung von Unternehmen" in der Bertelsmann Stiftung, erläutert, warum Corporate Social Responsibility heute als modernes Instrument der Sozialen Marktwirtschaft verstanden werden muss.

• CSR im Mittelstand: Traditionell verankertes Engagement nutzen
  Was bei großen Unternehmen erst zusätzlich entwickelt wird, ist bei kleinen und mittleren Unternehmen oft längst vorhanden und verwurzelt: gesellschaftliches Engagement. Gerade Apotheken können von ihrer natürlichen Verbundenheit mit dem Thema soziale Verantwortung profitieren – wenn sie ihr Engagement richtig umsetzen.

• ANZAG GIRLS CUP: Es muss nicht immer Werbung sein
  Mit dem Mädchenfußballturnier ANZAG GIRLS CUP fördert der Pharmagroßhändler ANZAG nicht nur Fitness und Gesundheit von jungen Sportlerinnen, sondern bietet gleichzeitig auch  Apothekern eine ideale Plattform, um sich auf unkonventionelle Art einzubringen: Jede Mädchenmannschaft wird von einem Apotheker aus der Region betreut und beraten. Das schafft Kontakte der besonderen Art – und positive öffentliche Aufmerksamkeit.

• B. Braun Melsungen AG: "Nähe zum Menschen"
  Das soziale Engagement der B. Braun Melsungen AG, eines der führenden Pharma- und Medizinbedarfshersteller, geht weit über die Verantwortung für die eigenen Mitarbeiter hinaus. Dr. Bernadette Tillmanns-Estorf, Direktorin der Stabsabteilung Unternehmenskommunikation, erklärt, warum dem Konzern auch Leukämiepatienten in Belgien oder der Kultursommer Nordhessen am Herzen liegen.

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